TEC IDF à la convention des décideurs 2009 : le rendez-vous économique et technologique des entreprises organisé par IBM...

TEC IDF, la région IDF et la CGPME se greffent sur la « Convention des décideurs 2009 » organisée par IBM pour informer les PME sur le web, le référencement, les réseaux sociaux, l'entreprise communicante...

Le 1er juillet 2009, François Mockers de La-Regie-eMarketing.fr a assisté à la conférence intitulée « Comment doper votre référencement naturel sur Google et acheter vos Ad-words au juste prix ? » : une conférence pleine de promesses...

Dans l'article, La-regie-emarketing.fr sur le salon Online2009, nous avons que soulignés que Google, avec le rachat de YouTube, allait accorder de plus en plus d'importance aux vidéos diffusées sur le net, d'autre part, avec le rachat de Feedburner, Google affiche également la volonté de valoriser le web communicant à travers l'indexation des flux RSS.

La vidéo, les flux RSS représentent en effet un levier important dans la génération de trafic pour un site internet ; bien d'autres leviers existent également telle la publicité en ligne via l'achat de mots clés, de bannières, telle encore l'emailing... quelques chiffres ont été cités (source Xiti, étude réalisée sur un panel de 500 000 sites) : en moyenne, 40% du trafic d'un site internet vient des résultats naturels des moteurs de recherche, 10% viennent de de l'achat de mots clés ( moteurs de recherche + réseau de contenu ), 10% correspondent à du trafic direct, 6% à la publicité Online (bannières, displays,...), 12% sont en provenance de l'affiliation, 4% sont issus de l'échange de liens, 4% sont liés à la diffusion de contenu, l'emailing de conquète quant à lui pèse pour 10% du trafic,...

D'une part plus de 50% du trafic d'un site est en provenance des moteurs de recherche et d'autre part, la situation en France est un peu particulière puisque Google est hégémonique avec près de 92% des internautes utilisant ses services. Pour aller un peu plus loin en terme de chiffres, Google attire 86% des internautes à travers son moteur de recherche, ce qui représente 27 millions de visiteurs uniques sur les 32 millions d'internautes français, Google touche 58% des internautes soit 18,8 millions de visiteurs uniques à travers son réseau de site partenaires et YouTube comptabilise a peu près un tiers des internautes français avec 10,8 millions de visiteurs uniques.

Certes cela n'a pas été évoqué lors de la conférence mais La-Regie-eMarketing.fr souhaite vous faire part de sa réflexion concernant Google, ainsi, nous restons intimement convaincus que pour accroître son PageRank (la notoriété de son site), il faut participer aux différents services proposés par le Roi Google. Vous pouvez vous inspirer de l'image si dessous pour tisser votre toile Google !

Les 7 points clés d'un référencement efficace :

a ) un contenu soigné, et varié :

Depuis le début de l'année, Google s'est axé sur la recherche universelle – un conseil : éditez et indexés vos textes, vos images et vos vidéos. Sachez qu'entre autre 10% des internautes recherchent sur Google Image ! Lorsque vous référencez une vidéo sur YouTube, n'oubliez pas d'indexer un texte descriptif de votre vidéo, ainsi que les mots clés en rapport.

b ) un site avec une architecture « Seo friendly » c'est à dire un site qui techniquement est optimisé pour le référencement... insistons sur le fait que votre agence de référencement pour un résultat optimal doit s'inscrire en amont du projet afin d'éviter les écueils traditionnels, ou d'y remédier : frame, site en Flash ou en Ajax, vieux CMS... sont tant de facteurs bloquant par rapport à l'indexation de votre site par les moteurs de recherche. Prévoyez également un module de communication (cf Feedburner ci-dessus)

c ) une présence étendue sur la toile...

Faites des liens pertinents, développer votre présence sur les réseaux sociaux, diffuser sur les blogs, les forums, les sites de communiqués de presse, exportez votre contenu, trouvez des partenariats...

d ) le respect des règles

Ce point est d'autant plus important que Google est hégémonique en France, son algorithme évolue presque tous les jours alors il est important de s'informer constamment sur les bonnes pratiques du référencement. Ce dernier devient de plus en plus complexe, nécessite un travail sur le long terme et est fortement chronophage (trouvez une agence qui se préoccupe de vos problèmes, qui cherche des solutions pour développer votre notoriété et qui ne cherche pas à vous vendre des campagnes de liens sponsorisés comme seul levier d'acquisition de trafic).

Attention, surveillez votre image, déclarez vos marques à Google afin d'éviter que vos concurrents ne communiquent dessus.

e ) intégrer les tendances, être en veille dans le but d'optimiser et d'affiner son référencement, qui n'est pas quelque chose d'immuable puisque de nouveaux sites apparaissent, la concurrence évolue, Google change son algorithme... ou rachète YouTube...

f ) diversifier les flux : il est primordial de ne pas mettre les oeufs dans le même panier ; réseaux sociaux, moteurs de recherche challengers, affiliation, emailing, génération de leads, displays & bannières sont autant de source de trafic que vous devez soigner, en gardant à l'esprit que le contenu est roi.

g ) mesurer / comparer / ajuster : comme dans toute entreprise, des tableaux de bords sont nécessaires pour prendre des décisions, pensez à les mettre en place en amont, car le web possède cet énorme avantage de pouvoir mesurer votre audience, les taux de clic et de transformation,... ce qui vous permet d'avoir une vision exacte du ROI de vos actions.

Pour conclure, je tenais à souligner que les constats que vous pouvez faire en France, l'expérience que vous y avez construite ne sont pas à reproduire telle quelle à l'international ; attention, les règles changent, mais cela est un nouveau sujet...

By Francois de La-Regie-eMarketing.fr